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冬奧營(yíng)銷 贊助商“八仙過(guò)?！薄獓?guó)內(nèi)企業(yè)最大收獲是提升品牌價(jià)值

2022-02-24 08:55中國(guó)體育報(bào)

奧運(yùn)會(huì)不僅是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技場(chǎng)，也是各大品牌的秀場(chǎng)。北京2022年冬奧會(huì)圓滿落幕，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員創(chuàng)造了史上最佳戰(zhàn)績(jī)。中國(guó)贊助企業(yè)借主場(chǎng)之利，八仙過(guò)海，各顯其能，從運(yùn)動(dòng)員的穿著到吃喝用品，從各個(gè)場(chǎng)館到街頭巷尾，各大贊助企業(yè)推出的營(yíng)銷活動(dòng)此起彼伏，高潮迭起。

據(jù)北京冬奧組委發(fā)布的《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)報(bào)告(2022)》中顯示，除去13家?jiàn)W林匹克全球合作伙伴，北京2022年冬奧會(huì)簽約了45家贊助企業(yè)，其中官方合作伙伴包括中國(guó)銀行、中國(guó)國(guó)航、伊利集團(tuán)、安踏公司、中國(guó)聯(lián)通、首鋼集團(tuán)、中國(guó)石油、中國(guó)石化、國(guó)家電網(wǎng)、中國(guó)人保、中國(guó)三峽等11家企業(yè)；官方贊助商有青島啤酒、燕京啤酒、金龍魚、順鑫農(nóng)業(yè)、文投控股、北奧集團(tuán)、恒源祥、奇安信、猿輔導(dǎo)、百勝中國(guó)、盼盼食品等11家企業(yè)。本次冬奧會(huì)是中國(guó)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的重要機(jī)遇。為此，參與贊助的中國(guó)企業(yè)借勢(shì)冬奧強(qiáng)化營(yíng)銷策略，成就互利雙贏。

2月15日，隨著蘇翊鳴加冕單板滑雪大跳臺(tái)男子桂冠，#元?dú)馍众A麻了#話題緊隨其后上了熱搜。在蘇翊鳴奪冠之前，谷愛(ài)凌在自由式滑雪女子大跳臺(tái)和自由式滑雪女子坡面障礙技巧賽上分別摘得金牌和銀牌；逐夢(mèng)16年四朝老將徐夢(mèng)桃，在自由式滑雪女子空中技巧賽上終圓冠軍夢(mèng)，至此元?dú)馍炙灱s的三位冰雪健兒全部在冬奧會(huì)上取得金牌。元?dú)馍謶{借前瞻性的眼光，成為本屆冬奧會(huì)營(yíng)銷舞臺(tái)上的亮眼品牌。

早在2021年元?dú)馍直愫炏鹿葠?ài)凌、蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃三位運(yùn)動(dòng)員，組成“元?dú)庑虑嗄?rdquo;，打造運(yùn)動(dòng)健兒“元?dú)獗﹫F(tuán)”為中國(guó)打氣。創(chuàng)建相關(guān)話題，為北京冬奧會(huì)加油的同時(shí)，提升企業(yè)品牌的曝光度與美譽(yù)度。

北京冬奧會(huì)的開(kāi)幕式，堪稱是“時(shí)尚羽絨服的秀場(chǎng)”，由此帶動(dòng)本土國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌出海銷量增長(zhǎng)。據(jù)了解，安踏是北京冬奧會(huì)官方合作伙伴以及國(guó)際奧委會(huì)官方體育服裝供應(yīng)商，隨著賽事的舉辦，安踏產(chǎn)品的銷售被帶熱起來(lái)，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣的海外銷量環(huán)比奧運(yùn)開(kāi)幕前一周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、知名運(yùn)動(dòng)員同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。2月4日至2月6日，安踏天貓官方旗艦店海外銷量環(huán)比上一周增長(zhǎng)350%。

“我們是本屆冬奧會(huì)的官方合作伙伴，我們贊助了大量的專業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾，對(duì)于安踏而言，冬奧會(huì)的舉行，讓大家可以從各類冰雪運(yùn)動(dòng)比賽中看到選手的奮力拼搏，同時(shí)也關(guān)注到安踏的專業(yè)和品牌。因此近期我們的銷售量有非常明顯的上升。”安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

除了服裝品牌外，作為冬奧會(huì)指定零食贊助商，盼盼食品集結(jié)了旗下32種產(chǎn)品進(jìn)入冬奧村及場(chǎng)館。在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，國(guó)外運(yùn)動(dòng)員熱捧盼盼食品的視頻不勝枚舉。據(jù)悉，北京2022年冬奧會(huì)期間，盼盼食品向北京冬奧村、各比賽場(chǎng)館、冬奧酒店等提供了2000多萬(wàn)包盼盼堅(jiān)果、面包、餅干、方便面、鹵蛋等32個(gè)品種產(chǎn)品。

在產(chǎn)品供給之外，盼盼食品也借助冬奧在品牌營(yíng)銷活動(dòng)上不斷造勢(shì)。去年5月，借助入選冬奧會(huì)官方贊助商的契機(jī)，盼盼食品舉辦北京2022年冬奧會(huì)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)并發(fā)布了全新品牌升級(jí)戰(zhàn)略，首次提出“人民愛(ài)吃什么，盼盼就做好什么”的企業(yè)綱領(lǐng)。

在營(yíng)銷上，盼盼食品除針對(duì)于大學(xué)生等年輕消費(fèi)者群體，走進(jìn)大學(xué)校園外，還贊助了超級(jí)定點(diǎn)滑雪公開(kāi)賽，強(qiáng)化品牌與冰雪運(yùn)動(dòng)和冬奧會(huì)的關(guān)聯(lián)性。

冬奧會(huì)期間，盼盼食品加大了線上線下曝光量。在線下機(jī)場(chǎng)、車站作為官方贊助商持續(xù)露出。在大型連鎖商超中，盼盼食品也開(kāi)辟了冬奧年貨節(jié)專柜，結(jié)合冬奧會(huì)的競(jìng)技激情與新春的喜慶熱鬧。

一場(chǎng)冰雪盛宴的開(kāi)啟，讓眾多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)品牌一同在世界舞臺(tái)亮相。贏得廣泛贊譽(yù)的北京2022年冬奧會(huì)，對(duì)所有參與贊助的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，提升品牌價(jià)值是最大的收獲。(作者：張小可）