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飾品店貨架道具升級(jí)、2025精品展柜定制
2024年年底，商務(wù)部等7部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升工程實(shí)施方案》的通知，明確“全面部署、試點(diǎn)探索”思路，聚焦零售商業(yè)設(shè)施改造提升，通過(guò)推動(dòng)場(chǎng)景化改造、品質(zhì)化供給、數(shù)字化賦能、多元化創(chuàng)新、供應(yīng)鏈提升，實(shí)現(xiàn)零售業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。場(chǎng)景化、品質(zhì)化、多元化也正是當(dāng)前百貨零售調(diào)改升級(jí)、破局引流的重點(diǎn)方向。
受消費(fèi)疲弱和分流影響，客流不足是線下門店面臨的普遍問(wèn)題，吸引客流到店的手段有很多種，包括打折、贈(zèng)券、贈(zèng)品、購(gòu)買流量等，但這些手段通常以犧牲毛利為代價(jià)，無(wú)法做到常態(tài)化。隨著消費(fèi)者需求的不斷演變，場(chǎng)景化與體驗(yàn)消費(fèi)正在呈現(xiàn)出深度融合的趨勢(shì)，創(chuàng)造互動(dòng)場(chǎng)景、提升消費(fèi)體驗(yàn)，以此提高顧客粘性，并帶來(lái)新的增量，才是長(zhǎng)久、可持續(xù)的方法。優(yōu)秀的商業(yè)項(xiàng)目普遍在場(chǎng)景化設(shè)計(jì)和體驗(yàn)上有特色，這也將在2025年進(jìn)一步凸顯。
飾品店貨架道具升級(jí)、2025精品展柜定制
以上海新世界城為例，升級(jí)后的商場(chǎng)引入了世界室內(nèi)攀巖墻、全球首家“火影忍者世界”主題樂(lè)園、杜莎夫人蠟像館、新世界冰雪世界、中國(guó)百貨首家海洋水族館等多項(xiàng)體驗(yàn)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目不僅豐富了消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，還成為吸引客流的重要因素。于此，商業(yè)場(chǎng)所不再滿足于單一的場(chǎng)景營(yíng)造或體驗(yàn)活動(dòng)，而是致力于打造一個(gè)綜合性的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，不僅能吸引不同年齡層和興趣愛好的消費(fèi)者，也能讓消費(fèi)者在其中享受到全方位、多層次的消費(fèi)體驗(yàn)，從而延長(zhǎng)他們?cè)趫?chǎng)所內(nèi)的停留時(shí)間，提高消費(fèi)轉(zhuǎn)化率和顧客滿意度。此外，存量競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，百貨零售企業(yè)想突圍增長(zhǎng)，核心戰(zhàn)略應(yīng)是提升商品能力。隨著消費(fèi)者需求的日益多樣化和個(gè)性化，單一的商品種類與傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式已難以滿足市場(chǎng)需求。近年來(lái)，眾多百貨零售企業(yè)積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，通過(guò)優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化供應(yīng)鏈管理、提升商品創(chuàng)新力等方式，有效增強(qiáng)了自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)查顯示，關(guān)于百貨零售未來(lái)的經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，82%的樣本企業(yè)認(rèn)為是提升商品力。
