胸牌設(shè)計要點(diǎn)
　　在胸牌設(shè)計的過程中，把胸牌與相關(guān)的形與意分開，把它與企業(yè)的文化分開來進(jìn)行單獨(dú)設(shè)計的方式并不是可取的。
　　胸牌與傳統(tǒng)圖案既有形與意的傳承，又有理代設(shè)計手法的創(chuàng)新性與獨(dú)特性，不能把標(biāo)志等同于傳統(tǒng)圖案。胸牌的設(shè)計靈感可以來說于傳統(tǒng)圖案，造型和色彩也可以取之于傳統(tǒng)圖案.但標(biāo)志絕非傳統(tǒng)圖案，不可簡單的把標(biāo)志當(dāng)作圖案來設(shè)計。
　　造型簡潔、準(zhǔn)確.寥寥幾筆就描繪出鳳凰的生動形象.非常適合胸牌多角度的推廣與應(yīng)用。胸牌以鳳凰展翅高飛的藝術(shù)形象來表達(dá)飛行的迅速、敏捷與安全、平隱.同時胸牌又是字母“VIP(尊貴客人)”的藝術(shù)變形.突出表現(xiàn)出標(biāo)志一形多義的特點(diǎn)。中國傳統(tǒng)鳳紋圖案(圖1-10)強(qiáng)調(diào)造型的豐富性、繁復(fù)性與裝飾性.力求一種飽滿、華麗的效果.常被用來裝飾家具與服飾，由丁其復(fù)雜的結(jié)構(gòu)導(dǎo)致其適應(yīng)性較差，因此不便于廣泛宜傳與推廣。而中國國際航空公司的胸牌則特點(diǎn)突出，易識、易記，符合現(xiàn)代社會的傳播需求。
　　無論是胸牌設(shè)計，還是標(biāo)識設(shè)計，實(shí)物的形象化會比非常抽象的設(shè)計更容易讓人接受，那么胸牌設(shè)計與標(biāo)識設(shè)計有什么不同呢？
　　胸牌設(shè)計通常在在有公司logo的前提下進(jìn)行設(shè)計制作，制作出之作品需要與公司或者團(tuán)體原有的vi相符，在美觀的同時表現(xiàn)出規(guī)范，醒目等不同的客戶需求之特色。而很多客戶在提出制作需求時并不知道如何對自己的需要進(jìn)行表達(dá)，則在溝通上造成了不少的時間浪費(fèi)。
　　在以下的標(biāo)識鑒賞中，對其表達(dá)之意境用文字作出了形象的表達(dá)，在提出胸牌制作需求時可借鑒其表述方式。
　　通過對比我們可以看出:廣州新白云國際機(jī)場標(biāo)志(圖1-3)是以新機(jī)場外形為藍(lán)本.成功地再現(xiàn)了新機(jī)場主體建筑航站樓的設(shè)計風(fēng)格，造型極為簡約.僅以四筆就準(zhǔn)確地表現(xiàn)出機(jī)場的行業(yè)風(fēng)貌和特點(diǎn)，富有濃厚的現(xiàn)代氣息。該標(biāo)志不僅通過獨(dú)特的視覺語言體現(xiàn)了自云機(jī)場主體建筑的精恤，而且傳達(dá)出白云國際機(jī)場橋梁的理念、溝通的理念.把中國與世界連接在一起的理念。符號化的外形，流暢的視覺張力，開闊、自由的意境傳達(dá)，使人記憶深刻。
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