去年下半年，凈水器市場(chǎng)的增速就已放緩。今年一季度，行業(yè)增速進(jìn)一步回調(diào)。奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度國(guó)內(nèi)凈水器零售額推總為46.4億元，同比僅增長(zhǎng)12.1%，增速出現(xiàn)下滑。
經(jīng)過幾年的高速增長(zhǎng)后，凈水器市場(chǎng)迎來了增速回調(diào)。2017年至今，凈水器各季度線上零售額增速一路下降，線下市場(chǎng)零售額也呈現(xiàn)震蕩式回調(diào)態(tài)勢(shì)。
凈水器市場(chǎng)中的品牌數(shù)量也在銳減。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年初，凈水器在銷品牌數(shù)量為261個(gè)，2018年一季度末降至205個(gè)，這些“消失”的品牌又以國(guó)產(chǎn)品牌為主。
截至2017年一季度末，國(guó)產(chǎn)品牌在銷品牌數(shù)量合計(jì)為194個(gè)，但是到2018年一季度末銳減至141個(gè)，將近三成的品牌被洗牌出局。
濟(jì)研咨詢分析認(rèn)為，凈水器行業(yè)增速確實(shí)在收窄，但仍保持一個(gè)較快的增長(zhǎng)?！斑^去企業(yè)一哄而上，忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新，忽視整個(gè)營(yíng)銷和渠道的建設(shè)，（導(dǎo)致這些企業(yè)的）后勁在變革當(dāng)中乏力?！?br />
但值得注意的是，高端凈水市場(chǎng)占比在不斷提升，從奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)反饋，2018年1-4月高端凈水市場(chǎng)（5000+）零售額占比達(dá)到了37.3%。2018年，家用凈水器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)329.4億元。
經(jīng)過幾年的高速增長(zhǎng)后，凈水器市場(chǎng)迎來了增速回調(diào)。2017年至今，凈水器各季度線上零售額增速一路下降，線下市場(chǎng)零售額也呈現(xiàn)震蕩式回調(diào)態(tài)勢(shì)。
凈水器市場(chǎng)中的品牌數(shù)量也在銳減。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年初，凈水器在銷品牌數(shù)量為261個(gè)，2018年一季度末降至205個(gè)，這些“消失”的品牌又以國(guó)產(chǎn)品牌為主。
截至2017年一季度末，國(guó)產(chǎn)品牌在銷品牌數(shù)量合計(jì)為194個(gè)，但是到2018年一季度末銳減至141個(gè)，將近三成的品牌被洗牌出局。
濟(jì)研咨詢分析認(rèn)為，凈水器行業(yè)增速確實(shí)在收窄，但仍保持一個(gè)較快的增長(zhǎng)?！斑^去企業(yè)一哄而上，忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新，忽視整個(gè)營(yíng)銷和渠道的建設(shè)，（導(dǎo)致這些企業(yè)的）后勁在變革當(dāng)中乏力?！?br />
但值得注意的是，高端凈水市場(chǎng)占比在不斷提升，從奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)反饋，2018年1-4月高端凈水市場(chǎng)（5000+）零售額占比達(dá)到了37.3%。2018年，家用凈水器市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)329.4億元。
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