在互聯網商業(yè)方興未艾，炙手可熱時，移動互聯網現如今又“蹦跶”到公眾視野。傳統(tǒng)家居建材行業(yè)似乎又陷入了矛盾之中，一方面與新興的互聯網公司相比害怕再次錯過商機，另一方面則是因所謂“移動思維”的缺失想要擁抱但不知所措。

　　作為傳統(tǒng)家居建材行業(yè)分支的陶瓷企業(yè)恐怕也有此矛盾。對此，有業(yè)內人士提出，移動互聯網并未改變互聯網的核心價值，跟上移動互聯網的腳步，只需從兩點入手。

　　移動傳播革命：你需要內容，更重要的是需要渠道

　　移動互聯網的出現并未改變互聯網的核心價值——互聯網傳播和互聯網應用，它帶來了真正意義上的多元化、個性化、社交化的傳播革命。移動互聯網的時代的企業(yè)傳播，仍然離不開內容和渠道兩大法寶，只不過是對這兩者的要求越來越高。

　　因此，對需要向消費者傳遞信息的陶瓷企業(yè)而言，傳播的多元化、個性化，對內容制作提出了更高的要求，過去那種宣傳式的內容不再具有生命力，消費者只會接受他們愿意聽、喜歡聽的內容。所以，陶瓷企業(yè)必須要更新自己的傳播觀念和傳播策略，部分企業(yè)甚至可以培養(yǎng)自己的內容團隊。

　　另一方面，在移動互聯網時代，傳播渠道變得越來越重要。網絡媒體也同樣需要經營渠道，陶瓷企業(yè)只有把微博、微信等自媒體資源、傳統(tǒng)媒體廣告整合在一起，才能形成強有力的傳播矩陣。

　　總之，對陶瓷企業(yè)而言，要適應并且跟上移動互聯網的傳播趨勢，在內容上必須有所創(chuàng)新，而在渠道上，則需要更專業(yè)、更系統(tǒng)的選擇和布局。

　　互聯網的另一大成果，就是出現大量的基于互聯網的工具化應用，為人們的工作和生活帶來實實在在的好處。現在不少企業(yè)早就開始移動互聯網的應用，有的借助微信等大平臺，有的獨立開發(fā)自己移動應用APP。但大部分企業(yè)并未抓住關鍵點。因為整合資源、重塑消費模式，傳統(tǒng)企業(yè)是比不上新型移動互聯網企業(yè)的。

　　所以，對陶瓷企業(yè)而言，擁抱移動互聯網時，關鍵在于衡量企業(yè)開發(fā)移動互聯網工具化的應用，這個功能在你的消費流程里是否必要，能否圍繞這個應用，產生新的信息流通，資源流動、整合的模式。