地名商標是指將行政區(qū)劃的地理名稱或其他地理區(qū)域的名稱、歷史地名作為文字商標的內(nèi)容或主要內(nèi)容進行使用或予以注冊的商標。那么我國地名可以注冊商標嗎？據(jù)中國《商標法》第十條第二款規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名，不得作為商標。由此可見，地名注冊商標是受到限制的。但該款后半段規(guī)定，地名具有其他含義或者作為集體商標、證明商標組成部分的除外；已經(jīng)注冊的使用地名的商標繼續(xù)有效。由該規(guī)定可知，地名并非是商標注冊的絕對障礙。

如果該地名不是縣級以上行政區(qū)劃或公眾知曉的外國地名，可以作為商標注冊。否則，只須當該地名具有其他含義或作為集體商標和證明商標組成部分時，才可能獲準作為商標注冊。例如：“景德鎮(zhèn)”是中國縣級以上行政區(qū)劃，本不能作為商標注冊，但是，作為證明商標“景德鎮(zhèn)瓷器”的組成部分，可以被核準注冊。

國家工商行政管理總局1999年12月下發(fā)的《關(guān)于商標行政執(zhí)法中若干問題的意見》第9條規(guī)定：“下列使用與注冊商標相同或者近似的文字、圖形的行為，不屬于商標侵權(quán)行為：

（一）善意地使用自己的名稱或者地址；

（二）善意地說明商品或者服務(wù)的特征或者屬性，尤其是說明商品或者服務(wù)的質(zhì)量、用途、地理來源、種類、價值及提供日期。”

《中華人民共和國商標法實施細則》第49條亦規(guī)定，“注冊商標中含有的本商品的通用名稱、圖形、型號，或者直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點，或者含有地名，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當使用。”

可見，中國法律是認可地名商標權(quán)人以外的人在自己的商品或服務(wù)上善意、正當?shù)厥褂玫孛?，這種行為并不必然地侵犯商標專用權(quán)，是合理使用。

商標權(quán)評估的特點：

（1）排他專用性；

（2）轉(zhuǎn)讓性；

（3）許可使用性；

（4）繼承性。