▲五一期間的正定小商品夜市

五一假期第一天，在被譽為石家莊母親河的滹沱河邊，一群人在河邊悠閑地游玩，河邊空地上停滿了冀a車牌汽車，顯示他們大多來自石家莊市區(qū)和正定本地。正定古城榮國府里，身著古裝的女孩帶著精致妝容打卡拍照；容慶堂里，一位母親正給女兒講述寶玉和黛玉幼時相見的故事……

夜晚的小商品夜市，人流像早高峰的地鐵一樣擁擠。一個烤腦花的攤位前，一位天津口音的男子正在排隊付款，在他周圍，能聽到北京腔、四川話、河北方言、廣東口音的普通話交織著。

這只是五一假期中，正定縣旅游火爆的幾個縮影。

數(shù)據(jù)顯示，五一期間，正定整體旅游訂單量同比增長90%，酒店訂單量同比增長105%，門票訂單量同比增長62%。有正定民宿老板表示五一期間房間全滿，但對是否要擴張規(guī)模增開分店很糾結(jié)，不確定這樣的“潑天富貴”能持續(xù)多久。

▲石家莊正定縣，榮國府影視拍攝基地。圖據(jù)視覺中國

早已出圈

“正定不是靠夜市火的”

一個月前，4月6日，一條正定夜市視頻突然在網(wǎng)上走紅，點贊近90萬。在網(wǎng)上搜索正定，看到最多的內(nèi)容都是出圈的小商品夜市。

和很多人印象里混亂無序的夜市不同，視頻里的正定小商品夜市上百個小吃攤位“像程序代碼一樣”整齊排列，寫著熱干面、炒河粉等字樣的招牌燈箱五顏六色，在夜幕下十分亮眼，刺激著人們舌尖上的味蕾。

視頻爆火后，打卡正定夜市成了網(wǎng)絡熱門話題。五一前，正定成為熱門旅游目的地，“正定夜市”搜索熱度增長超13倍。無數(shù)游客期待五一來正定，打卡網(wǎng)友口中“腹愁者聯(lián)盟”勝地。五一假期，正定小商品夜市迎來客流高峰，5月1日當天客流量達六萬人次。

紅星新聞在5月1日、2日兩次來到正定小商品夜市，眼前是看不到盡頭的人流，幾乎很難在攤位中邁開步子。摩肩接踵的場景不支持邊逛邊吃，很多人選擇買完小吃后走出夜市，在已交通管制的馬路邊席地而坐大快朵頤。夜市旁邊的四層停車樓就是當初走紅視頻的拍攝地點，很多游客去打卡，居高臨下拍攝夜市全景。

但正定的火爆，不僅僅是靠夜市。

在正定古城榮國府，紅星新聞遇到一家三口。他們從北京自駕來到正定，計劃逛完榮國府再去隆興寺，晚上去南城墻看夜景，因為考慮到人多還沒有做好是否去夜市的準備。夫妻倆想帶孩子逛逛古城，了解一些歷史文化。

▲游客在榮國府手拿文創(chuàng)雪糕拍照打卡

在古城的一天，不少游客表達了類似的觀點。他們并非被正定夜市吸引而來，而是沖著古城墻、榮國府等景點來到正定。

從事旅游行業(yè)近20年的正定導游高女士介紹，今年春節(jié)的燈展，讓他們在冬天旅游淡季也接到不少旅游訂單，之后才有了夜市走紅帶來的游客量。數(shù)據(jù)顯示，正定縣今年第一季度接待1292.72萬名游客，同比增長200.23%。

資料顯示，作為國家級歷史文化名城，正定縣現(xiàn)存國家級文物保護單位10處，館藏文物7600多件，素有“古建藝術寶庫”之稱。其中，榮國府是87版電視劇《紅樓夢》的拍攝地之一。近年來，正定先后實施城門保護恢復、榮國府周邊環(huán)境整治等工程，重現(xiàn)古城風貌并配套基礎設施建設，打造多個特色街區(qū)。

古城民宿老板李先生說，夜市走紅確實吸引了一些游客，但正定絕不是靠夜市火的。去年國慶、今年春節(jié)都是爆滿，游客還是沖著古城特色來的。夜市給了大家古城游玩之余的一個新玩法。“最明顯的影響，是有了一些從南方等遠道而來的游客。”

超負荷的人流

不好接的“富貴”

五一期間，正定整體旅游訂單量同比增長90%，酒店訂單量同比增長105%，門票訂單量同比增長62%……

5月2日傍晚，紅星新聞和很多游客一起，準備從正定古城前往小商品夜市。不到四公里的路程，卻難倒很多游客。

此時，古城內(nèi)和小商品夜市是嚴重擁堵狀態(tài)，叫車軟件很難打到車。路邊攬活的摩的師傅有的也因夜市太堵拒絕接單。執(zhí)勤交警表示，只有“微1路”公交可到達，但這個時間的公交一樣人滿為患。

▲嚴重擁堵狀態(tài)

在正定夜市附近，很多自駕游客尋找著停車位，地圖上附近的道路顯示深紫色的嚴重擁堵狀態(tài)，車輛只能緩緩挪動……在小商品夜市，擁擠的人流讓網(wǎng)上“幾個小時走不出去”的調(diào)侃成為現(xiàn)實。旁邊一座公共廁所旁，許多女性游客排著隊等待去廁所。

實際上，正定為迎接這“潑天富貴”，也確實做了很多努力。

在夜市周邊和古城，幾乎每個路口都有交警在疏導交通、解答游客問題。夜市里，交警、城管、消防等工作人員不停巡邏疏導，保潔分工包片清掃撿拾清運垃圾。

▲正在指揮交通的交警

據(jù)本地媒體報道，在夜市旁邊，正定加設移動基站來保障信號穩(wěn)定，設置移動衛(wèi)生間方便游客，把附近學校內(nèi)部停車場設為正定小商品夜市臨時停車場，開通小商品夜市公交專線在24：00前持續(xù)運行。

正定文旅發(fā)布的消息稱，近年來，正定在景區(qū)之間配備擺渡車以及充電電源等便民設備，同時新建停車場，全城免費停車位達4.48萬個。

南開大學旅游與服務學院院長徐虹認為，縣城旅游普遍會遇到這種問題，縣城經(jīng)濟發(fā)展的基礎、接待的設施有限導致供給能力不足，遇到大量游客集中前往，難免會有措手不及。

徐虹認為，縣城一方面需要努力增加供給、完善配套，但縣城空間畢竟有限，不可能無限擴大。地方政府應轉(zhuǎn)變思路，不要去攀比接待多少游客，游客花了多少錢，而是要比拼游客游覽之后的好感度。

因為旅游

想要改行的當?shù)厝?/p>

在旅游火爆之前，正定知名度最高的是家具生產(chǎn)。

資料顯示，正定縣板材家具產(chǎn)業(yè)發(fā)端于上世紀80年代，經(jīng)過多年發(fā)展，形成集原材料生產(chǎn)、深加工、家具制造、專業(yè)市場等于一體產(chǎn)業(yè)鏈完善的特色產(chǎn)業(yè)格局。直接從業(yè)人數(shù)近5萬人。在正定，14個人當中至少有一個人從事板材家具生產(chǎn)。

▲河北電視臺報道正定木匠

但近年來，正定的家具產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級。有正定本地人告訴紅星新聞，他認識一個原本在正定開有多個家具廠的南方老板，工人上千，后因轉(zhuǎn)型升級選擇關閉工廠回老家建廠。導游高女士認為，正定大力發(fā)展旅游，和家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有很大關系。

在正定，旅游給這座城市的很多人帶來改變。

在正定夜市中，許多攤位服務員大多都是臨時被拉來幫忙的。有人是附近學校的學生，有人是白天上班晚上來兼職的本地居民……

在古城和夜市周邊，很多人騎著電動三輪車攬客。一位摩的司機說，包括他在內(nèi)的不少摩的師傅不是專職，而是有全職工作，假期和晚上偶爾出來拉活。更多的摩的師傅是退休老人，利用旅游熱度賺點小錢。

正定古城除了是旅游區(qū)，也是正定人的居住區(qū)。這些年，本地居民陸續(xù)往城外新建樓房搬遷。

張阿姨的兒子兒媳在當?shù)刈黾揖咪N售，旅游對他們的生意幫助有限。但張阿姨的兒媳喜歡拍照，今年春節(jié)在網(wǎng)上發(fā)帖招攬顧客，給游客做旅拍。張阿姨曾建議他們把古城的老房子裝修一下，經(jīng)營旅拍等。但兒子和兒媳沒同意，擔心會影響家具銷售主業(yè)，對全職做旅拍存有疑慮。

有疑慮的還有做民宿的張先生，他之前做飼料貿(mào)易，因為生意不景氣在去年轉(zhuǎn)行經(jīng)營民宿。他的民宿開在正定新區(qū)，今年五一基本住滿。他和合伙人也對古城內(nèi)民宿的火爆動了心。

“我們在考慮要不要在古城內(nèi)再開一家民宿，還沒下定決心。現(xiàn)在古城內(nèi)房租太高，這時入場能不能賺到錢，心里沒底。”張先生說。

如何一直火下去？

旅游從業(yè)者仍有疑慮

中國旅游研究院副研究員韓元軍在接受媒體采訪時曾表示，縣域旅游的火爆反映的是旅游供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化的趨勢，背后有“高性價比”的因素，但縣域旅游的異軍突起需具備三個硬件：旅游資源的獨特性、差異性，交通的便利性，吸引游客的主打“元素”。

▲滹沱河邊，人頭攢動

正定的走紅，與韓元軍所說的三個硬件非常貼合。古城墻、榮國府等是正定旅游相比其他地方的獨特性，位于石家莊東北側(cè)的正定交通便利，爆火的夜市成了讓游客向往的主打元素。

但從業(yè)者的疑慮仍在。

導游高女士擔心，正定旅游資源相對較少，一天幾乎可以逛完，很多游客早上來晚上走，帶來的消費有限。旅游淡旺季十分明顯，十月之后游客就會很少。

南開大學旅游與服務學院院長徐虹認為，旅游目的地政府要做一個有效的頂層設計。像正定夜市這樣一個點爆發(fā)后，配套服務要跟上，把資源輻射到整個面上，要主動、有計劃謀劃下一個爆點。“比如正定除了夜市，還有哪些悠久的歷史、獨特的文化資源？能不能通過策劃形成新的爆點？要形成有計劃的產(chǎn)品開發(fā)思路，開發(fā)一個，投產(chǎn)一個，儲備一個，思考一個，才能持續(xù)不斷贏得人們的關注。”

紅星新聞觀察，五一期間，正定在旅游方面做了很多工作。比如打造“沉浸式”漢服體驗，把古墻古寺古塔等景區(qū)打造為天然攝影棚，還推出十二花神巡游、漢服大賞等一系列文旅活動。

5月5日晚，正定廣惠寺東側(cè)廣場還舉行了一場搖滾音樂演出，似乎預示著這座古老小城暗藏的變化。

原文鏈接：

審核：韋承金