3月14日，蓋世汽車(chē)獲悉，哪吒汽車(chē)ceo張勇在社交平臺(tái)發(fā)文稱(chēng)，哪吒汽車(chē)將于(今年)6月向泰國(guó)市場(chǎng)增加投放neta x車(chē)型。

就在前一日晚間(3月13日晚)，哪吒汽車(chē)宣布，該公司在泰國(guó)市場(chǎng)本地化取得關(guān)鍵進(jìn)展：哪吒汽車(chē)泰國(guó)公司獲得泰國(guó)政府185證書(shū)認(rèn)證。由此，哪吒汽車(chē)在泰國(guó)的kd工廠正式開(kāi)始規(guī)?；a(chǎn)。

彼時(shí)，哪吒汽車(chē)表示，曼谷當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)智慧工廠正在裝配哪吒v-ii，迎接即將到來(lái)的泰國(guó)車(chē)展，及于此車(chē)展上投放的泰國(guó)市場(chǎng)第二款重磅車(chē)型，哪吒v-ii 。

哪吒要分出海“一杯羹”

對(duì)于哪吒汽車(chē)來(lái)說(shuō)，2024年是該公司整車(chē)產(chǎn)品出海戰(zhàn)略的重要一年。

甚至為了更好落地全球化戰(zhàn)略，哪吒汽車(chē)在內(nèi)部也進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，并專(zhuān)門(mén)成立了海外事業(yè)部。

去年10月，哪吒汽車(chē)副總裁周江發(fā)布了出海計(jì)劃：哪吒汽車(chē)將在巴黎舉辦全球發(fā)布會(huì)，全面開(kāi)啟2024年海外業(yè)務(wù)。計(jì)劃到2024年，建成500家海外銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)海外銷(xiāo)量10萬(wàn)輛。

哪吒汽車(chē)副總裁江峰還提到，到2026年，哪吒汽車(chē)的“小目標(biāo)”是全球年銷(xiāo)百萬(wàn)臺(tái)，而公司也將重心由“制造”轉(zhuǎn)向“科技服務(wù)”。“宇宙的盡頭，有可能是哪吒汽車(chē)”。

張勇也曾強(qiáng)調(diào)：“現(xiàn)在我們所做的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，都同時(shí)兼顧海外和國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)，包括從法規(guī)上、從當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的適應(yīng)性上，都需要做全球車(chē)型。”

實(shí)際上，早在2020年，哪吒汽車(chē)就決定出海，成為第一個(gè)針對(duì)東南亞市場(chǎng)需求設(shè)計(jì)右舵車(chē)型的造車(chē)新勢(shì)力，在泰國(guó)等細(xì)分市場(chǎng)取得不菲的成績(jī)，并順勢(shì)進(jìn)入了南亞、中東、歐洲、美洲、非洲等市場(chǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，哪吒汽車(chē)的海外銷(xiāo)售渠道已超過(guò)100家，2023年海外市場(chǎng)銷(xiāo)量突破2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)567%，與國(guó)內(nèi)的窘態(tài)形成鮮明的對(duì)比。

且值得注意的是，目前來(lái)看，在全球范圍內(nèi)，泰國(guó)是哪吒汽車(chē)表現(xiàn)最為樂(lè)觀的市場(chǎng)之一。

泰國(guó)市場(chǎng)，承載哪吒的“較高溢價(jià)”

據(jù)泰國(guó)工業(yè)聯(lián)合會(huì)(fti)數(shù)據(jù)，2023今年上半年，中國(guó)品牌在泰國(guó)新能源汽車(chē)銷(xiāo)量中占比已超70%。從bev(乘用車(chē))累計(jì)新注冊(cè)量來(lái)看，比亞迪以35.4%的份額排名第一，哪吒汽車(chē)以18.8%的份額排名第二，上汽以16.1%的份額排名第三，特斯拉和長(zhǎng)城分列第四和第五。

也就是說(shuō)，在哪吒汽車(chē)全年銷(xiāo)量稍顯頹勢(shì)的情況下，但其卻在泰國(guó)市場(chǎng)力敵多家頭部車(chē)企。

此外，除了擴(kuò)大海外市場(chǎng)銷(xiāo)量規(guī)模外，哪吒汽車(chē)重點(diǎn)發(fā)力泰國(guó)市場(chǎng)還有另一考慮——即提高單車(chē)?yán)麧?rùn)。

相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，以目前中國(guó)新能源汽車(chē)的定價(jià)來(lái)看，比亞迪atto3(國(guó)內(nèi)版本為元plus)，泰國(guó)定價(jià)為109.99萬(wàn)泰銖(約合人民幣22.53萬(wàn)元)，國(guó)內(nèi)定價(jià)為13.98萬(wàn)元，溢價(jià)約61%。neta v(哪吒v)的泰國(guó)定價(jià)為76萬(wàn)泰銖(約合人民幣15.56萬(wàn)元)，國(guó)內(nèi)售價(jià)為7.39萬(wàn)元，溢價(jià)約110.6%。

也就是說(shuō)，相比國(guó)內(nèi)，中國(guó)新能源汽車(chē)在泰國(guó)利潤(rùn)空間更大。且對(duì)比比亞迪atto3來(lái)看，哪吒汽車(chē)整車(chē)產(chǎn)品也在泰國(guó)市場(chǎng)的溢價(jià)空間也更大。

今年1月17日，在第二屆中國(guó)汽車(chē)及零部件出海高峰論壇上，合眾汽車(chē)助理總裁，海外事業(yè)部副總裁王成杰表示，該公司十分重視其在泰國(guó)市場(chǎng)的本土化發(fā)展。

他提到：“我們?cè)谔﹪?guó)的商業(yè)模式并非直接出售車(chē)輛，而是設(shè)立子公司，自己做營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)展經(jīng)銷(xiāo)商，尋找物流、市場(chǎng)活動(dòng)等合作伙伴，并尋找當(dāng)?shù)卮S，最終于2022年在泰國(guó)銷(xiāo)售出3000臺(tái)車(chē)。”

據(jù)悉，哪吒汽車(chē)還在泰國(guó)成立了技術(shù)合資公司，建立研發(fā)數(shù)據(jù)中心，并在國(guó)內(nèi)和泰國(guó)進(jìn)行數(shù)字化同步研發(fā)。在人才本地化方面，哪吒汽車(chē)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和管理團(tuán)隊(duì)大多也采用大量泰國(guó)本地人才。

哪吒汽車(chē)泰國(guó)有限公司總經(jīng)理保壯飛也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。據(jù)其透露，哪吒汽車(chē)在泰國(guó)選擇了自己直接對(duì)接經(jīng)銷(xiāo)商。目前，哪吒泰國(guó)團(tuán)隊(duì)有30多名成員，負(fù)責(zé)銷(xiāo)售與營(yíng)銷(xiāo)。“泰國(guó)前五大經(jīng)銷(xiāo)商，我們已經(jīng)談妥了3家。他們的優(yōu)勢(shì)是大曼谷區(qū)和泰北地區(qū)。”保壯飛表示。