夜幕剛剛降臨，位于烏魯木齊市城北的十二師新天潤天街就熱鬧起來了。放眼望去，臨街門面霓虹燈閃爍。行走其間，既可在熱氣騰騰的火鍋店里大快朵頤，也可在茶館里尋一方幽靜、享一段愜意時光。在這里，聞得到城市的“煙火氣”，也感受得到“夜經(jīng)濟”的蓬勃發(fā)展。

不久前，文化和旅游部公布了第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)名單，新天潤天街作為兵團唯一代表榮登榜單。

在這里，兵團紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)多元融合、非遺文化得以傳承與創(chuàng)新……整個新天潤天街，如同一顆“明珠”，熠熠生輝。近年來，十二師全面統(tǒng)籌規(guī)劃新天潤天街建設(shè)，持續(xù)完善基礎(chǔ)設(shè)施，實施亮化美化工程，豐富夜間產(chǎn)品和休閑業(yè)態(tài)，建成了集旅游、餐飲、娛樂、購物等多業(yè)態(tài)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈，吸引全國各地游客前來打卡。

告別臟亂差 環(huán)境大變樣

“如今的常州街片區(qū)在20世紀(jì)80年代，還是養(yǎng)禽場，到處都是土塊房，交通也特別不方便，外出要走20多分鐘才能坐上公交車……”十二師居民賀軍說道。今年54歲的賀軍出生在十二師師部常州街片區(qū)，他的父親曾是養(yǎng)禽場的員工，他從部隊轉(zhuǎn)業(yè)后也來到養(yǎng)禽場工作?！澳菚r走到養(yǎng)禽場附近，就能聞到臭味，下雨天走路更是滿腳泥?！辟R軍說道。

20世紀(jì)80年代，以養(yǎng)禽場等為代表的養(yǎng)殖集聚區(qū)，在為十二師養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展做出貢獻的同時，也欠下了一筆生態(tài)賬。

蛻變發(fā)生在2005年，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展和城市化進程的推進，十二師黨委主導(dǎo)引進了多家優(yōu)質(zhì)的開發(fā)企業(yè)，這些企業(yè)涉及房地產(chǎn)開發(fā)、園林景觀建設(shè)、物業(yè)服務(wù)、旅游商業(yè)運營等經(jīng)營范圍，相繼打造6個住宅區(qū)、3個商業(yè)區(qū)……

“當(dāng)時這里開發(fā)建設(shè)了通嘉世紀(jì)城、新天潤等住宅區(qū)，來十二師買房子的人特別多。”賀軍回憶道，他當(dāng)時也面臨兩種選擇，一是用宅基地置換周邊的房產(chǎn)，二是拿上拆遷補償款到其他地方買房。經(jīng)過一番思想斗爭，賀軍最終選擇留在十二師，原因有兩個：“一個是看到了十二師常州街片區(qū)的發(fā)展規(guī)劃和成效，十二師師部也落地該片區(qū)，這里徹底告別了臟亂差，綠起來、亮起來了；另一個就是對十二師有感情，舍不得離開?！?/p>

2009年至2021年間，黨政機關(guān)、大型企業(yè)、高中和中專院校等相繼集聚于十二師常州街片區(qū)，環(huán)境美了、設(shè)施好了、人氣也旺了，新天潤天街也從此時起步……

“住上了樓房，有了獨立的衛(wèi)生間，再也不用上旱廁。更重要的是，街區(qū)的環(huán)境大變樣了，當(dāng)初的選擇太正確了。”賀軍說道。

經(jīng)過近10年的發(fā)展，融合了特色美食、主題酒店、文化演出、數(shù)字影院、購物休閑等多元業(yè)態(tài)的新天潤天街，成了兵團新時代文化樣板、24小時不夜城、絲路文化消費新高地……賀軍家門口茶余飯后的散步線，忽然成了國家級旅游休閑街區(qū)和國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)體驗線。

“隨著基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善、亮化美化工程有序?qū)嵤?，新天潤天街點亮了十二師夜生活，成了各地游客的‘深夜食堂’和‘打卡勝地’?！笔煶Ｖ萁制瑓^(qū)黨工委書記、管委會主任趙國強介紹。

提升軟硬件 煥發(fā)新活力

元宵節(jié)期間，新天潤天街被彩燈裝飾一新，讓游客流連忘返。

“‘南有大巴扎，北有新天潤’，新天潤天街滿足了我和朋友吃喝游購娛的需求，我們差不多半個月就來一次。”家住烏魯木齊市新市區(qū)的游客朱靜說。

為不斷擦亮文旅“國字號”金字招牌，十二師持續(xù)提升軟硬件，結(jié)合全國文明城市創(chuàng)建以及國家級旅游休閑街區(qū)和國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)創(chuàng)建工作，規(guī)范商戶經(jīng)營，不斷提升服務(wù)能力。同時多渠道做好宣傳，提前預(yù)熱推介，吸引游客前來游玩。如今的新天潤天街，已經(jīng)成了烏魯木齊市美食地圖上的重要板塊，也是十二師拉動消費的新引擎、文旅產(chǎn)業(yè)的新名片。

得益于新天潤天街的美食招牌和積極、開放的營商環(huán)境，最早入駐天街的“小河公主秘制烤羊腿”餐飲店，去年榮獲了“來新疆必吃的烤羊腿”稱號，曾創(chuàng)下一個月網(wǎng)上銷售4000多只羊的紀(jì)錄。店長鄧文建說：“這里是游客熟知的美食‘打卡地’，現(xiàn)在又有了‘國字號’金字招牌加持，晚上店門口常會排起長隊?！?/p>

新天潤天街商業(yè)建筑面積20萬平方米，有餐飲店、酒店、汽修店等2000多家門店。為確保新天潤天街的食品安全，十二師成立了餐飲與酒店行業(yè)協(xié)會，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，并加強街區(qū)食品安全檢測，從源頭上把好食品質(zhì)量關(guān)，守護舌尖上的安全。

“政府依托師餐飲與酒店行業(yè)協(xié)會，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢，為創(chuàng)業(yè)商戶提供創(chuàng)業(yè)資源、政策扶持、管理保障、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、宣傳推廣等全方位服務(wù)?！壁w國強說，近年來，以餐飲消費為主的新天潤天街，從未發(fā)生過食品安全投訴事件。

如今，新天潤天街有3個大型停車場，車位1300個，緊鄰地鐵1號線三工站，10分鐘可到達地窩堡國際機場，周邊有7條公交線路，匯聚文化書店、非遺集市、運動休閑中心等經(jīng)營主體，形成了集旅游、餐飲、娛樂、購物等多業(yè)態(tài)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。

為持續(xù)活躍文旅市場，不斷擦亮金字招牌，十二師自2020年開始，連續(xù)在新天潤天街開展“百萬消費券”“年貨節(jié)”等系列活動，累計吸引游客500萬人次，帶動餐飲、零售、文創(chuàng)產(chǎn)品消費超過10.14億元，累計解決就業(yè)人數(shù)超萬人，一系列宣傳推廣“組合拳”，快速提升了新天潤天街的知名度和吸引力。

文商旅融合 吸引力倍增

“新天潤天街的知名度很高，在自治區(qū)文化和旅游廳舉辦的文旅營銷活動中，許多簽訂協(xié)議的外地旅行社明確提出，要將新天潤天街加入旅游線路，我們也設(shè)計了相應(yīng)的旅游線路，吸引游客前來游玩打卡?！?月24日，新疆愛玩客國際旅行社負(fù)責(zé)人李會說道。

2023年，新天潤天街開設(shè)了夜間文創(chuàng)集市區(qū)，增加親子游樂設(shè)施，舉行文藝演出，開設(shè)后備箱集市等，為街區(qū)增添了新亮點。夜間文創(chuàng)集市區(qū)精選文旅融合業(yè)態(tài)，引入時尚文化，加大商圈文化氛圍建設(shè)力度，培育多元夜間消費熱點，推出舌尖美食游、城市購物游，豐富城市休閑旅游業(yè)態(tài)，滿足不同消費群體需求。同時，還按照“文化+旅游”“創(chuàng)意+科技”規(guī)劃，利用先進的多媒體影像技術(shù)，持續(xù)提升街區(qū)夜間和旅游消費的吸引力。

從“籍籍無名”到知名度持續(xù)提升，是“國字號”金字招牌的吸引力加持，也源于政府服務(wù)企業(yè)、推動發(fā)展的積極作為。

十二師在新天潤天街改造提升中，從名稱、外圍環(huán)境、商鋪外觀，到區(qū)域劃分，都將文化元素融入其中。此外，為了吸引和服務(wù)游客，新天潤天街還提供旅游咨詢、旅游投訴受理等服務(wù)，并配備輪椅、嬰兒車、急救箱等便民服務(wù)設(shè)施。街區(qū)各出入口均設(shè)置了流量監(jiān)控系統(tǒng)，與公安系統(tǒng)并網(wǎng)，為街區(qū)全面應(yīng)急和治安管理提供保障。

現(xiàn)在的新天潤天街餐飲品類齊全，除了有新疆特色的美食，更有全國各地流行的時尚美食文化品牌，游客在這里可以感受不同餐飲文化的融合與碰撞。

近年來，十二師還以舉辦冰雪旅游文化節(jié)為契機，帶動新天潤天街和冰雪旅游消費。在每年十二師冰雪文化旅游節(jié)舉辦期間，新天潤天街的游客數(shù)量和旅游消費，都會大幅增長。

“國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)的榮譽，是進一步統(tǒng)籌十二師全域文旅資源、提升文旅能級的契機。面向未來，我們將進一步提升新天潤天街的辨識度和品牌度，高質(zhì)量打造國家級旅游休閑街區(qū)和國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。”趙國強說。