飾品貨架款式多元、潮玩貨架主題空間布局

潮玩早已超越簡(jiǎn)單的玩具范疇，是一種介于手辦與玩具之間新產(chǎn)品形態(tài)，潮玩生態(tài)已經(jīng) 成為承載文化認(rèn)同與情感消費(fèi)的商業(yè)生態(tài)。潮玩產(chǎn)品是消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、限量款的 追求，與傳統(tǒng)手辦和玩具在各個(gè)維度都存在不同。我們認(rèn)為目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心已從 IP 創(chuàng)意層面，下沉至供應(yīng)鏈管理與鋪貨能力的深度博弈。對(duì)于潮玩企業(yè)而言，能否在“創(chuàng)意孵化-生產(chǎn)制造-終端觸達(dá)”的全鏈條建立護(hù)城 河，正成為決定產(chǎn)品是否能快速接觸消費(fèi)者的關(guān)鍵變量。

當(dāng)前潮玩行業(yè)的銷售場(chǎng)景呈現(xiàn)多元化、立體化布局，除核心商圈以外，學(xué)校周邊、文旅 綜合體等區(qū)域均成為新興的銷售場(chǎng)景：核心商圈實(shí)體店，一線城市核心商圈是潮玩品牌線下布局的核心戰(zhàn)場(chǎng)。以泡泡瑪特為例，截至 2024 年 12 月，其一線城市零售店數(shù)量達(dá) 125 家，較 2020 年增長(zhǎng) 98.4%?？針?lè)潮玩通過(guò)“潮玩雜貨集市店”模式融合音樂(lè)、動(dòng)漫、數(shù)碼等元素， 打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。

飾品貨架款式多元、潮玩貨架主題空間布局

學(xué)校周邊及社區(qū)零售終端，初高中學(xué)生是潮玩消費(fèi)的重要群體。學(xué)校周邊文具店通過(guò)銷售卡牌、徽章、盲盒等輕量 化產(chǎn)品滲透市場(chǎng)，部分商場(chǎng)“谷子店”日均客流量破萬(wàn)。此外，品牌通過(guò)無(wú)人零售 終端延伸覆蓋社區(qū)場(chǎng)景?！俺蓖妗眻?chǎng)景實(shí)現(xiàn)商業(yè)化應(yīng)用，“潮玩文創(chuàng)柜”結(jié)合羅小黑、奶龍等 IP，在社區(qū)、寫字樓等場(chǎng)景提供即時(shí)消費(fèi)觸點(diǎn)。文旅綜合體與主題商業(yè)空間，潮玩 IP 與文旅項(xiàng)目深度綁定，形成“消費(fèi)+體驗(yàn)”復(fù)合場(chǎng)景。

IP 主題展打造沉浸式潮玩地標(biāo)，結(jié)合積木拼貼藝術(shù)、機(jī)器人互動(dòng)等 創(chuàng)新形式，吸引年輕客群駐留消費(fèi)。線上線下一體化渠道，頭部品牌通過(guò)、等平臺(tái)構(gòu)建全渠道網(wǎng)絡(luò)。通過(guò) B 站、小紅書等內(nèi)容平 臺(tái)強(qiáng)化 IP 矩陣傳播，推動(dòng)電商轉(zhuǎn)化；元?dú)猬斕爻蓖嫔鐓^(qū)整合電競(jìng)周邊與手辦資源，搭 建線上交易-線下體驗(yàn)閉環(huán)。數(shù)據(jù)顯示，2024 年潮玩衍生品成交額超百億元，盲盒、 手辦等品類增速顯著。