產(chǎn)品詳情
飾品貨架、潮玩貨架陳列形成視覺碰撞
泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌 “POPOP” 北京首店在國貿(mào)商城正式營業(yè)，該店延續(xù)品牌 “潮玩 + 珠寶” 跨界定位，LABUBU、MOLLY 等頂流 IP 飾品成打卡焦點。從盲盒到珠寶的場景再造，門店設(shè)計融合潮玩元素與輕奢質(zhì)感，LABUBU 卡通形象與 S925 銀飾陳列形成視覺碰撞，特設(shè) IP 主題試戴區(qū)與 DIY 編繩臺，消費者可現(xiàn)場定制專屬飾品。區(qū)別于傳統(tǒng)珠寶店的高冷氛圍，店內(nèi)循環(huán)播放潮玩主題 BGM，試戴區(qū)設(shè)置趣味打卡墻，吸引 Z 世代消費者拍照分享，社交媒體相關(guān)話題首日閱讀量破百萬。
產(chǎn)品力解析：當潮玩 IP 遇見珠寶設(shè)計，頂流 IP 矩陣全覆蓋，價格帶精準分層，大眾款（319-999 元）：涵蓋 LABUBU 純銀吊墜（459 元）、MOLLY 貝珠手鏈（620 元）等，主打 “入門級 IP 收藏”，適合年輕粉絲日常佩戴；精品款（1000-2699 元）：SKULL PANDA 系列銀鑲鋯石吊墜（2699 元）成鎮(zhèn)店單品，搭配可拆卸耳球設(shè)計，支持顏色自由切換，滿足個性化搭配需求；高端款（萬元級）：推出 18k 金四葉花系列，手鏈 10800 元、項鏈 19800 元，以泡泡瑪特經(jīng)典 logo 為核心元素，瞄準 IP 收藏高階玩家。
互動式設(shè)計：讓珠寶 “玩” 起來，區(qū)別于傳統(tǒng)珠寶的靜態(tài)陳列，POPOP 首創(chuàng) “可開合式” 設(shè)計：Hirono 小野項鏈外層航天器可自由拆卸，露出隱藏的 IP 形象；LABUBU 吊墜支持編繩、貝珠自由組合，單吊墜可變換 3 種佩戴方式。這種 “潮玩化” 設(shè)計使飾品兼具佩戴價值與把玩樂趣，符合 Z 世代對 “可互動時尚” 的追求。針對首都消費者，特別推出 DIMOO 云之聲系列北京限定款 —— 祥云紋鑲嵌項鏈（780 元）與宮墻紅配色戒指（620 元），將故宮元素與潮玩 IP 結(jié)合，成為文旅消費新寵。
數(shù)據(jù)顯示，限定款開業(yè)首周銷量占比達 15%，遠超預(yù)期。市場反響：情懷買單與理性審視并存，粉絲經(jīng)濟持續(xù)發(fā)力，到店顧客中 70% 為泡泡瑪特會員，超 40% 擁有 3 個以上 IP 收藏，部分消費者直言 “為 LABUBU 而來”。有家庭顧客表示，“帶孩子來選購親子款，IP 形象讓珠寶更有情感聯(lián)結(jié)”。二手平臺數(shù)據(jù)顯示，部分限量款出現(xiàn)輕微溢價，LABUBU 吊墜代購價較原價高 50-100 元，顯示 IP 賦能下的市場熱情。
